A szlogen

Jelentése: magyarul jelmondat (kelta: „kiáltás a pusztaságba”)
– Feladata: a kommunikáció egyfajta eszköze
- a hirdetés egy része, lehet egy szó vagy akár mondat is
- eladja a szolgáltatás, márkát
- tulajdonképpen egy ígéretet, üzenetet hordoz, melyben megfogalmazza, hogy a vásárló miért az adott szolgáltatást, márkát válassza
– Formája: formailag hasonlít a szentenciára
– A jó szlogen: időtálló, rövid, egyszerű, könnyen felidézhető, tartalmazza a márkanevet
A választási szlogenek:
– Közönség: választók
– Cél: meggyőzni a választókat arról, hogy rájuk szavazzanak
– Eszközök: maguk mellett, illetve maguk, mások ellen érvelnek® manipuláció
– Pl.: maguk melletti érvelésre
- „Szakértelem, tapasztalat, megbízhatóság.” ® eladó manipuláció – megbízhatóak, hozzáértőek ® „önmagukat fényezik”
- „Magyarok. Demokraták. Függetlenek.” ® eladó manipuláció – pozitív oldalra koncentrál, minden választó részt vehet a politikában, függetlenség más pártoktól
– Pl.: ellenérvelésre
- „Itt az idő, Magyarország.” ® uszító manipuláció – másik párt ellen érvel, bűnbakot állít; felhasználja a jelenlegi rossz helyzetet, az embereket cselekvésre szólítja fel, hangsúly a változáson van
- „Új jelölt, új program.” ® hasonló az előzőhöz, DE: nem szólít fel cselekvésre, hanem csak sugallja a változást - csúsztatás